광군제에서 한류가 밀렸다...수입상품 순위 5위로 떨어져

중국 전체 화장품 순위에서도 이니스프리가 9위로 10위권 턱걸이
스마트폰 판매 순위 1위 애플, 샤오미 화웨이 2,3위…삼성은 8위

 

 

세계 최대 소비 축제로 부상한 중국의 광군제(光棍節·독신자의 날)할인행사에서 한국이 해외 수입상품 순위 5위에 올라 작년 3위에서 2계단 하락한 것으로 나타났다. 또 광군제 전체 매출 종합순위 50위권에 진입한 19개 외국 브랜드 가운데 한국 브랜드는 전무했다. 
알리바바가 상하이에 마련한 미디어센터 대형전광판엔 작년보다 40% 가깝게 증가한 약 28조3천억원의 거래액 숫자가 올라왔고, 뒤이어 해외직구와 역직구 국가별 순위 그래프가 떴다.
사드 보복을 받아온 한국 기업들은 최근 한·중간 사드 협의 결과 발표이후 광군제 마케팅에 적극 나섰다. 사드보복이 완화될 것이라는 기대감에서다. 하지만 중국의 해외직구 순위에서 지난해 일본 미국에 이어 3위를 기록한 한국은 올해 호주와 독일에 밀려 5위로 내려왔다. 금액은 즉각 공개되지 않았다. 지난해 미국을 제치고 1위에 올라선 일본은 2년 연속 최고 자리를 지켰다. 
중국 소비자들이 가장 많이 선택한 해외 여행지 순위에서도 한국은 태국 일본 홍콩 싱가포르에 이어 5위에 올랐다. 사드 갈등이 불거진 이후 국경절 등 주요 연휴 해외 인기 관광지 순위에서 한국을 10위권 밖으로 밀어냈다.
해외직구 채널(티몰 글로벌)이 아니고 중국에서 직접 공급된 중국 내외 브랜드 순위에서도 한류 브랜드는 두각을 나타내지 못했다. 
알리바바 플랫폼 기준 광군제 매출 종합 50위권에 진입한 외국브랜드는 19개지만 한국은 단 한곳도 들지 못했다. 미국이 7개로 가장 많았고, 일본과 덴마크가 각각 3개, 프랑스 2개, 스페인 네덜란드 독일 영국이 각각 1개 브랜드를 진입시켰다. 
한류 브랜드가 전통적으로 강세를 보였던 미용 화장품 부문에서는 국내외 브랜드 통틀어서 10위권에 이니스프리가 9위로 턱걸이 하는데 그쳤다. 국내외 스마트폰 브랜드 판매액 순위에선 애플이 1위에 올랐다. 2위는 샤오미, 3위는 화웨이가 차지했다. 삼성전자는 8위에 머물렀다. 대형가전과 중소가전 상위 10위권에도 한류 브랜드를 찾을 수 없었다. 
의류의 경우 남성과 여성 의류에서 일본의 유니클로가 가각 2위와 1위에 올랐다. 남성과 여성의류 모두 상위 10위권에 한류 브랜드는 없었다. 단지 여성의류 브랜드 10위에 티니위니가 올라 눈길을 끌었다. 티니위니는 이랜드가 중국 기업에 매각한 패션 브랜드다. 
중국 전체 스포츠 용품 순위에서는 미국 나이키가 1위였다. 
해외 직구 상품 가운데 이번 광군제에 중국 소비자들이 가장 많이 구매 클릭(판매액 기준)을 한 상품은 호주의 건강식품 스위스(Swisse)가 차지했다.