중국은 '왕홍'이 광고마케팅 '대세'

'왕홍' 50만명의 총 광고규모 17조원

 

 

중국에서는 보통 웨이보와 같은 SNS에서 팔로어를 최소 50만명 보유한 인플루언서를 ‘왕홍’이라고 부른다. 중국어로 ‘인터넷’의 ‘왕뤄’와 ‘유명인’의 ‘홍런’을 조합한 것이다. 중국의 경제 규모만큼 이들의 영향력은 막강하다. 
왕홍이 온라인에서 착용한 의상이나 사용하는 화장품이 1초에 수천개씩 팔리는 등 규모가 1000억위안(약 17조원)에 달하는, 이른바 ‘왕홍 경제’시장을 형성할 정도다. 
2015년 초 웨이보에 짧은 동영상을 게재하기 시작한 ‘파피장’은 2년이 채 안되는 기간 동안 2000만명에 육박한 팔로어를 보유하면서 중국 최고 왕훙으로 자리매김했다. 
매주 1편씩 올라오는 동영상은 5분 내외로 파피장 자신의 경험을 바탕으로 연애, 결혼, 직장 생활 등 쉽게 공감할 수 있는 평범한 이야기를 다루고 있다. 동영상 속의 파피장은 화장기 없는 얼굴로 등장, 망가진 표정으로 거침없이 비속어를 내뱉어 인기를 얻고있다.
한국의 화장품 기업들 사이에도 왕홍 모시기 경쟁이 치열하다. 이들이 특정 제품을 추천했다 하면 불티나게 팔리는 사례가 쌓이면서 효과가 탁월한 마케팅 방법으로 떠올랐다. 한 홍보대행사 관계자는 “중국 인구가 13억5000만명이 넘는 만큼 수십만명의 팔로어를 보유한 왕홍은 그야말로 널리고 널렸다”며 “이들이 글 한 번 올리면 수십만명이 볼 뿐만 아니라 매출에도 영향이 있을 정도”라고 말했다.