미국의 고가 청바지 브랜드인 트루릴리전이 파산보호를 신청했다.
트루릴리전은 한 벌에 20만∼30만원대의 디자이너 청바지를 판매하며 2000년대 선풍적인 인기를 끌었다. 지난 2007년부터 2012년 사이에 급속히 성장하면서 2013년에는 매출이 4억9천만 달러까지 치솟기도 했다.
하지만 유통업계의 유행 변화를 감지하지 못하면서 몰락의 길을 걸었다.
소비자들이 실제 매장보다는 온라인 쇼핑을 선호하게 되고 자라와 H&M 등 패스트패션에서 저렴한 청바지를 사는 경우가 많아졌기 때문이다.
지난 2년 동안 미의류업체 중 아메리칸어패럴과 짐보리, 퀵실버, 퍼시픽 선웨어, 내스티 걸, 웨트 실 등이 줄줄이 파산보호 신청 기업 명단에 올랐으며, 올해 파산보호 신청을 한 업체는 트루릴리전을 포함, 23개나 됐다.